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一、崗位職責 1. 整合營銷文案策劃與創作 負責電商平臺（天貓、京東、拼多多等）及關聯內容渠道（如社交媒體、品牌自媒體）的產品詳情頁、主圖文案、活動主題文案、營銷推廣文案、品牌故事的策劃與撰寫。 結合產品賣點、用戶痛點與市場趨勢，產出高轉化率、高吸引力的文案內容，提升點擊率與轉化率。 具備優秀的文字功底，文案風格能靈活切換，適應不同平臺調性、活動氛圍與目標人群。 2. 全鏈路活動策劃與執行 獨立或主導策劃線上電商營銷活動，包括但不限于大型平臺大促（雙11、618）、品類日、品牌周年慶、新品上市、會員日活動等，制定完整的活動方案（策略、主題、流程、資源、預算、目標）。 負責活動從創意構思、方案細化、資源協調、上線執行到數據復盤的全流程管理，確?；顒痈咝涞?。 必須提供過往主導的成功活動策劃案例（需在簡歷或面試中闡述：活動背景、核心創意、完整執行流程、資源整合情況、最終達成的關鍵業績指標，如銷售額、客流量、用戶增長、傳播聲量等）。 3. 資源整合與跨部門協作 負責策劃與執行所需的活動資源整合與管理，包括但不限于平臺資源位爭取、外部推廣渠道（KOL/KOC、垂直媒體、異業合作）聯絡與洽談、內部設計、運營、推廣團隊的協同。 與推廣、運營、設計、產品等部門緊密合作，確保文案內容與活動策略高度統一，并驅動項目按時、高質量完成。 具備良好的資源拓展和維護能力，能持續為活動效果優化積累和開拓資源。 4. 法規遵從性與風險管控 熟悉《中華人民共和國廣告法》、《醫療器械監督管理條例》 等相關法律法規，確保所有文案內容及活動宣傳物料合法合規，避免出現虛假宣傳、絕對化用語、醫療功效斷言等違規風險。 特別針對醫療器械、健康、保健食品等強監管類目產品，具備嚴謹的合規審查意識與實操經驗，能精準把握宣傳尺度。 5. 數據分析與策略優化 監控文案點擊率、轉化率及活動核心數據，定期進行復盤分析，總結成功經驗與不足，為后續的文案優化與活動策劃提供數據支持和策略建議。 持續關注行業動態、競品動向及消費者偏好，保持內容與活動創意的時效性和創新性。 二、任職要求 1. 必備經驗： 擁有2年以上電商文案策劃、活動策劃或整合營銷策劃相關工作經驗。 必須具備主導成功活動策劃的完整案例，并能清晰闡述其策略、執行與成果。 熟悉廣告法及醫療器械等特定領域法律法規，并有在相關監管環境下進行文案創作或活動策劃的實際經驗（如醫療器械、保健食品等類目經驗者優先）。 2. 核心技能： 卓越的文案能力：文筆流暢，富有創意和感染力，能熟練駕馭產品賣點文案、品牌故事、活動宣傳等多種文體。 系統的策劃能力：具備從市場分析、創意發想、方案撰寫、資源整合到項目落地的全案策劃能力，邏輯清晰。 出色的資源整合能力：擁有一定的平臺資源、媒體資源、達人資源或異業合作資源，并善于維護和拓展。 3. 關鍵素質： 創意與執行力并重：既有天馬行空的創意頭腦，又有將創意扎實落地的項目管理能力。 跨部門溝通與協作能力：能夠有效協調內外部多方資源，推動項目順利進行。 數據驅動與結果導向：以業績和效果為目標，善于通過數據分析指導工作優化。 嚴謹細致：對法律法規有高度敏感性，工作嚴謹，能有效管控內容與活動的合規風險。 4. 加分項： 有醫療器械、健康、醫藥等強合規要求類目的從業經驗。 具備視覺審美基礎，能與設計團隊高效溝通，指導視覺素材的方向。 熟悉SEO原理，能夠撰寫符合搜索優化的文案。